「入口ページ最適化」のことで、Landing Pageとは、サーチエンジンから訪れるビジターが、最初に見るページのことです。Googleのようなロボット型サーチエンジンが普及する前は、多くのビジターはトップページからサイトに入ってきていました。しかし、ロボット型サーチエンジンが普及した今では、どこがLanding Pageになるかは、検索の際に入力するサーチワードによって変わります。SEOでサーチエンジンからの集客に成功しても、Landing Pageの作り込みが不十分だと、ビジターは不満やストレスを感じ、すぐに他のサイトへ逃げてしまいます。したがってLanding Pageの最適化すなわちLPOが極めて重要で、近年盛り上がりつつある概念です。

「サーチエンジン最適化」のことで、サーチエンジンの検索結果表示ページで自分のWebページが上位に表示されるよう、ページの記述内容等を調整することです。別の言い方をすると、サーチエンジンのプログラムに自分のサイトの内容を的確に伝え、その内容を求めているユーザーに対して、自分のサイトの存在を優先的に知らせてもらうように努めることです。

「サーチエンジンマーケティング」のことで、SEMは検索エンジンを広告媒体の１つと考え、検索エンジンからのユーザー誘導の最大化を図ることです。通常のバナー広告などとは違い、検索エンジンから訪れるユーザーというのは、そもそもその分野に強い関心を持っており、優良な見込み客といえます。 検索エンジンからの集客を増やすことは、非常に費用対効果の高いマーケティング手法になります。リスティング広告の利用、SEO、LPOを複合的に駆使することはすなわちSEMとなります。